Comment utiliser la psychologie des couleurs en marketing ?

En juillet 2001, Heinz a fait l’expérience de changer la couleur de son logo sur les bouteilles de Ketchup, passant du rouge au vert. Résultat des courses, la marque a vendu 10 millions de bouteilles supplémentaires en 7 mois, ce qui représente une augmentation de 23 millions de dollars du chiffre d’affaires par rapport à l’année précédente.

Vous vous en doutez, cette augmentation subite des ventes n’a évidemment rien d’un hasard. Le choix de l’identité visuelle d’une entreprise, et plus particulièrement des couleurs qui la composent, est en effet le fruit d’une réflexion poussée. Destinées à capter l’attention de vos futurs clients, ces dernières doivent véhiculer en un regard les valeurs phares de votre entreprise et susciter l’émotion pour favoriser un passage à l’acte.

Comment utiliser les couleurs en marketing ? Infographie

Afin de vous aider à mieux comprendre ce phénomène, nous allons aujourd’hui nous intéresser à 40 faits surprenants sur la philosophie des couleurs, et son usage dans le cadre de l’Inbound marketing.

13 statistiques à retenir sur le marketing des couleurs

• Se faire une idée sur un produit prend 90 secondes.
• Entre 62% et 90% de ce jugement est uniquement fondé sur les couleurs.
• L’impression laissée par la couleur est responsable à 60% de la décision d’achat ou non d’un produit.
• La couleur permet à 80% la reconnaissance d’une marque.
• Pour 84,7% des consommateurs, la couleur est l’élément principal qui détermine l’achat d’un produit.
• 2/3 des consommateurs n’achètent pas d’appareils électroménagers si le modèle n’existe pas dans la couleur désirée.
• 93 des consommateurs trouvent en effet que l’aspect visuel est le premier facteur qui influence leur décision d’achat.
• 42% des consommateurs se font une opinion d’un site en observant le design.
• 52% des consommateurs ne reviennent pas sur site à cause de son look.
• Les couleurs du bouton d’action augmentent de 6,5% le nombre de produits ajoutés au panier.
• Le coloris du bouton d’action augmente en moyenne de 9% le taux de conversion
• Les couleurs du bouton d’action augmentent le taux de conversion des utilisateurs mobiles de 13,5%.
• En règle générale, les boutons rouges, oranges, et verts obtiennent les meilleurs taux de conversion.

Loin d’être un détail, une sélection réfléchie des couleurs sur votre site internet, et plus largement sur vos logos, visuels et supports de communication vous permettra de booster significativement votre taux de conversion. Pour vous aider à identifier les couleurs à privilégier, nous vous invitons à consulter notre article sur l’A/B testing. Cette pratique vous permettra de comparer les performances obtenues avec deux couleurs différentes, et ainsi, de sélectionner la plus adaptée.

Enfin, si vous avez des questions ou besoin d’être accompagné(e), n’hésitez pas à contacter notre équipe.