Cocon sémantique SEO : définition et méthodologie

Comment créer un cocon sémantique SEO ? Théorisé par le référenceur français Laurent Bourrelly, le cocon sémantique est une technique pour organiser l’architecture d’un site web. Le principe est simple : chaque contenu du site devra être rédigé pour répondre à une requête utilisateur. Les contenus doivent ensuite être organisés en “silo”, et reliés entre eux en fonction de leurs thématiques par des liens hypertextes.

Le cocon sémantique : définition

Le cocon sémantique consiste à optimiser ses contenus rédactionnels et son maillage interne. L’objectif : améliorer le SEO d’un site internet en le rendant visible sur différentes requêtes en rapport avec son expertise. 

Le cocon sémantique va vous permettre de mapper l’intégralité des requêtes intéressantes pour votre secteur, et d’identifier les contenus qui y seront associés. Ces contenus seront ensuite reliés entre eux par des liens hypertextes, pour faciliter la navigation entre les pages. L’enjeu est donc de faire des liens (maillage interne) entre toutes les pages appartenant à un même groupe sémantique. 

Pourquoi faire un cocon sémantique pour sa stratégie SEO ?

Organiser l’arborescence de son site avec la technique du cocon sémantique permet d’améliorer votre référencement naturel. L’organisation d’un site internet en “silo” permet en effet aux robots d’indexation une meilleure compréhension de votre site web, et une meilleure navigation. 

Enfin, organiser votre site internet en thèmes et en sous-thèmes permet d’enrichir l’expérience utilisateur ! En rédigeant un contenu spécifique pour chaque problématique que vos visiteurs sont susceptibles de rencontrer, vous leur apportez une vraie valeur ajoutée et répondez à leurs attentes. 

Comment créer un cocon sémantique ? 

Pour créer un cocon sémantique, il est nécessaire de faire un travail d’audit en amont. L’objectif : identifier des requêtes utilisateurs et les classer en thèmes et sous-thèmes, pour organiser la structure du cocon. 

Étape 1 : construire sa stratégie de contenu 

Avant de mettre en place un maillage interne pour structurer vos silos, il convient d’identifier les principaux champs sémantiques à travailler. Vous avez déjà des contenus, et souhaitez les organiser en cocon sémantique ? Identifiez les contenus qui représentent au mieux les grandes thématiques qui sont abordées sur votre site. 

Une fois les grands thèmes dégagés, vous devez vous pencher sur les différents sous-thèmes qui les composent. Par exemple, si votre site internet parle de l’inbound marketing, plusieurs sous thèmes peuvent être identifiés pour ce thème principal : 

• La définition de l’inbound marketing
• Identifier des buyer personas 
• Les étapes d’une stratégie inbound
• Rédiger un livre blanc 
• Etc.

Un contenu devra ainsi être rédigé pour chacun des sous-sujets identifiés, pour enrichir la structure du cocon et chaque silo. Organiser ses contenus en “topics clusters” est essentiel pour ensuite organiser votre maillage interne ! Pensez à bien travailler vos contenus en fonction d’un mot-clé cible, et ne négligez pas les requêtes de longue traine pour enrichir votre cocon sémantique. Le balisage sémantique et le respect des règles d’optimisation on-page sont très importants pour que l’algorithme comprenne les sujets que vous abordez dans vos contenus ! 

Etape 2 : organiser le maillage interne 

Une fois votre stratégie de contenu établie, vous pouvez commencer à organiser le futur maillage de vos articles. Vous pouvez utiliser un tableur excel, ou un outil de mindmapping pour prévoir quels articles seront reliés entre eux. 

Pour faire votre maillage interne, respectez les règles suivantes : 

• Chaque article doit faire un lien vers sa page mère 
• Chaque article doit faire un lien vers ses pages soeurs 
• Chaque article doit faire un lien vers ses pages filles

Notre conseil : choisissez une page “pilier” qui sera le point de départ de votre cocon ! Vous pouvez ensuite faire plusieurs niveaux de maillage pour organiser votre silo. 

Etape 3 : les ancres de lien

Une fois les différents contenus d’un même groupe sémantique identifiés, la dernière étape consiste à faire les liens entre vos articles. Pour réaliser le maillage, il est important de soigner vos ancres de liens ! 

Si elles ne doivent pas être sur-optimisées, vos ancres de liens internes doivent néanmoins avoir du sens. Les ancres doivent donner une indication sur le sujet dont parle l’article vers lequel vous faites un lien.

Quelques règles à respecter pour réaliser vos ancres de liens internes : 

• Minimum 2-3 mots pour bien contextualiser le lien 
• L’ancre doit contenir une variante du mot-clé travaillé dans la page ciblée 
• Vos ancres ne doivent pas être sur-optimisées : utilisez également des mots-clés secondaires ou des synonymes de votre mot-clé principal
• Variez vos ancres de lien ! Elles ne doivent pas toutes se ressembler.  

Les outils gratuits pour faire un cocon sémantique 

Quels outils utiliser pour faire un cocon sémantique ? Il vous faudra analyser les différentes requêtes pertinentes pour alimenter vos cocons et travailler les différentes thématiques de votre site web. Nous vous conseillons donc de vous munir d’un outil de recherche de mots clés ! 

Il existe de nombreux outils payants, comme SEMRush, Ahref ou SeeURank. Ils vous permettent de créer des listes de mots clés, et d’auditer vos concurrents pour trouver des topics clusters intéressants à travailler pour votre référencement et vos utilisateurs. Vous pouvez aussi trouver des équivalents gratuits, comme Ubersuggest, par exemple ! 

En savoir plus : Les outils SEO indispensables pour votre rédaction web ! 

Pour organiser votre cocon et prévoir les différents liens entre vos contenus, vous pouvez utiliser un fichier excel. Pour un rendu plus visuel, vous pouvez également utiliser un outil de mindmapping comme Whimsical ! 

Certains logiciels de marketing comme Hubspot donnent accès à des outils SEO très pratiques pour organiser vos silos et votre maillage interne. L’outil SEO d’Hubspot vous permet de créer des topics clusters par thématique, de lier les articles entre eux et d’analyser les performances de votre cocon sémantique. 

Vous avez besoin d’aide pour créer une stratégie de contenus efficace ? 

Le cocon sémantique en bref