Cela est presque devenu une coutume sur le blog de notre website Markentive : chaque mois, nous vous proposons une traduction des Whiteboard Friday, ces présentations vidéo publiées par MOZ discutant idées, stratégies et nouveautés dans tous les domaines du marketing digital, et plus précisement de l'Inbound marketing. Après vous avoir partagé un article sur « comment obtenir des backlinks de qualité grâce aux médias sociaux » et « utiliser les contenus vidéos dans sa stratégie de content marketing », le sujet d’aujourd’hui fait grincer les dents de la plupart des professionnels du webmarketing : le pourcentage croissant des mots-clés "not provided" sur notre compte Google Analytics.
Vous l’avez peut-être remarqué vous-même, suite à de récents changements chez Google, le nombre de ces mots-clés "not provided" est monté en flèche dans la rubrique "résultats naturels" de Google Analytics. D’après le site Not Provided Count, environ 81% des mots-clés sont désormais « cachés ». Impossible donc de savoir de quelle manière les visiteurs atterrissent sur notre site par recherche organique. Les rumeurs prédisent qu’il ne faudra plus attendre très longtemps avant de voir 100% des mots-clés cachés et, au vu du rapport Analytics de notre blog chez Markentive, il semblerait que ce jour soit déjà arrivé. Vous constaterez sur l’image ci-dessous(extrait de la dernière semaine complète de nos visites) que l’immense majorité (pour ne pas dire la totalité) de nos mots-clés organiques sont intraçables.
Voici qui va sérieusement compliquer la tâche de tous ceux qui souhaitent maximiser le référencement de leur site web, n’est-ce pas ? En effet, sans données exploitables, il est très difficile de savoir exactement ce que le visiteur recherche sur notre site web et donc d’adapter sa stratégie SEO aux comportements des consommateurs… Le Whiteboard d’aujourd’hui (qui s’appelle en réalité Whiteboard Tuesday puisque publié un jeudi), Rand Fishkin va nous apprendre à trouver une alternative à cette absence de datas relatives aux mots-clés utilisés par nos visiteurs, et à aller chercher ces informations à partir d’autres sources pour continuer à faire de votre site web un meilleur endroit pour vos visiteurs malgré les caprices de Google.
La question est maintenant de savoir comment obtenir ces mêmes informations maintenant que Google ne fournit plus ces mots-clés sur notre compte Analytics.
La technique utilisée ici est malheureusement plus compliquée que si Google laissait tous nos mots-clés visibles, mais c’est la seule solution qui fonctionne à l’heure actuelle. En fait, il faut désormais recouper plusieurs sources de données pour découvrir comment améliorer la performance et le référencement d’une page.
Premièrement, plutôt que de regarder les mots-clés (ce qui n’est plus possible donc), regardons les informations relatives aux pages qui reçoivent des visites (c’est toujours possible via votre compte Analytics). Vous connaissez le contenu de vos pages, donc vous pouvez deviner que si tel article reçoit beaucoup de visites organiques grâce aux mots-clés qui y figurent. Simple esprit de déduction. De plus, nous pouvons utiliser d’autres outils tels que Google Webmaster Tools ou AdWords qui nous fourniront encore plus d’indices. AdWords nous renseignera sur le volume de recherche qu’un mot-clé attire tandis que Webmaster Tool nous dressera une liste de mots-clés qui, potentiellement, nous envoient du trafic.
En recoupant ces données, nous obtenons donc une liste de pages qui obtiennent du trafic ou qui ciblent des mots-clés importants, et qui ont le potentiel de s’améliorer. CQFD.
Cette question sera certainement la plus difficile à répondre aujourd’hui. Néanmoins, nous aurons toujours besoin de comprendre lesquelles de nos actions ont fait évoluer le trafic, lesquelles ont permis à de nouveaux visiteurs de trouver notre site web (est-ce grâce à notre stratégie de contenu, notre activité social media, notre campagne d’emailing, etc. ?).
En utilisant AdWords, il est possible de suivre l’évolution de ce que l’on appelle notre branded organic traffic, c’est-à-dire les visites induites par des mots-clés incluant votre marque ou le nom de vos produits. Ce genre de recherche est effectué par des internautes qui recherchent spécifiquement votre marque ou entreprise, et n’est généralement pas influencé par nos efforts SEO. Par contre, si votre branded organic traffic est plat et que votre trafic organique général est en augmentation, vous pouvez en déduire que cette évolution est due à vos efforts SEO et vous pouvez inclure ces données à votre rapport d’analyse.
L’objectif ici est de localiser les mots-clés que les internautes emploient pour se rendre sur un site web. Comme expliqué ci-dessus, une alternative serait de surveiller le branded organic traffic pour voir quels sont les termes associés à ma marque. Certains outils de suggestion de mots-clés peuvent s’avérer également utiles, tels Google Suggest, Ubersuggest, SEMRush, etc. Vous pourrez alors constater quels sont les mots couramment associés à votre entreprise qui pourront vous fournir de belles opportunités d’optimisation.
Toutes ces techniques ont l’air bien plus compliquées que la solution que Google Analytics nous offrait jusqu’à aujourd’hui. Il sera désormais beaucoup plus difficile d’interpréter et d’optimiser notre stratégie SEO avec ce problème de mots-clés "not provided". Néanmoins, ce n’est pas impossible et, afin de garder un esprit optimiste, dites-vous que Google nous offre là une belle opportunité, en rendant l’exercice plus ardu, de faire la différence par rapport à nos concurrents qui ne savent pas comment contourner ce problème…
Et vous, trouvez-vous cette décision de Google de crypter les mots-clés organiques problématique pour votre entreprise ? Avez-vous pensé à d'autres moyens de contourner le problème ? Quoi qu'il en soit, merci Moz et gloire à Rand Fishkin !