Pour créer un site web en bonne et due forme, ou procéder à la refonte de votre site existant, vous vous demandez quel CMS choisir.
La question est importante, tant le Content Management System (ou système de gestion de contenu) que vous allez lier à votre site est la moelle épinière de ce que vous pourrez ensuite faire sur vos pages ! En faisant un benchmark des solutions à votre disposition, une question se pose à vous : HubSpot ou Drupal ?
Découvrez dans cet article les avantages et inconvénients de ces deux Content Management Systems, ainsi que les fonctionnalités qu’ils incluent pour vous aider à booster votre conversion et générer des leads.
Drupal est un CMS créé en 2001, dont la particularité est d’être open-source. Cela signifie que son code-source est accessible à tous : vous pouvez le modifier comme vous le souhaitez, pour le personnaliser aux besoins de votre site Internet.
Drupal a la réputation d’être un outil de création de site plutôt dédié aux techniciens du web et aux développeurs aguerris. Avec ce CMS, vous pouvez aussi bien créer un site vitrine qu’un site e-commerce, mais il peut être assez peu accessible aux débutants en la matière.
Qui plus est, Drupal est réputé pour être l’un des systèmes de gestion de contenu les plus sécurisés.
Le CMS Hubspot est créé en 2012, basé sur le principe du closed-source : son code-source n’est pas accessible, et il vous faut payer une licence pour pouvoir utiliser l’outil.
Cependant, HubSpot est loin d’être uniquement un Content Management System en SaaS. Il s’agit également de l’un des CRM les plus puissants du marché, qui intègre également des outils dédiés au marketing, à la vente et à la relation client.
Sa promesse ? Unifier toutes les fonctionnalités qui vous permettent de faire de la génération de leads en une même interface d’administration.
Désormais, il est temps de plonger plus profondément dans chacun de ces deux outils, pour vous aider à faire un choix éclairé pour votre projet web.
Pour installer un site Drupal, il vous faudra tout d’abord avoir choisi et loué un nom de domaine, ainsi qu’un hébergement web. Drupal étant une solution open-source, le site que vous créerez grâce à l’outil vous appartiendra totalement.
Étant donné la popularité de ce CMS, bon nombre d’hébergeurs proposent une installation automatique, en un clic, de Drupal.
Cependant, si vous possédez une base de données existante, il vous faudra souvent procéder à une installation manuelle pour vous assurer que tout est en ordre. Et c’est là que le côté technique de Drupal commence à pointer : vous devez télécharger les fichiers de Drupal sur votre serveur, puis les lier à votre base de données. Des manipulations qui demandent certaines compétences techniques, notamment en langages PHP ou MySQL.
Côté maintenance, il vous revient également de prendre en charge le renouvellement de l’hébergement, du nom de domaine, ainsi que la mise à jour du CMS et des différents modules de votre site web.
Les avantages de Drupal :
Les inconvénients de Drupal :
Côté HubSpot, l’installation et le paramétrage sont relativement simples. Vous devez uniquement disposer d’un nom de domaine, que vous reliez au CMS : le reste est automatisé.
L’hébergement de votre site est géré par HubSpot, via des serveurs AWS hébergés en Allemagne si vous êtes client dans l’Union Européenne. Il en va de même pour la maintenance : la plateforme effectue les mises à jour nécessaires pour assurer la performance des sites hébergés.
Les avantages de HubSpot :
Les inconvénients de HubSpot :
Pour créer un site web sur Drupal, vous avez la possibilité de passer par des thèmes (soit des templates de pages web que vous pouvez ensuite personnaliser). Deux thèmes par défaut sont inclus dans le CMS, mais vous pouvez en rechercher d’autres dans la librairie officielle de Drupal. Attention à bien choisir un thème adapté à la version du CMS que vous avez installée !
Par la suite, côté personnalisation du thème, le module Drupal Layout Builder est utile. Il s’agit de l’un des modules du core de Drupal, qui vous permet de créer des pages web de manière visuelle, en glisser-déposer. Cependant, l’interface reste assez complexe, et pour ainsi dire vieillotte.
Ainsi, si vous n’êtes pas technicien du web, il est plutôt recommandé de passer par un développeur Drupal aguerri, pour obtenir un résultat vraiment professionnel.
Par la suite, pour chaque fonctionnalité que vous souhaitez ajouter à votre site, vous devez télécharger un module dédié. Il en existe des milliers sur le répertoire officiel du CMS. Ce process peut cependant rapidement venir alourdir le code de votre site, et nuire à sa performance, si vous n’optimisez pas le tout en continu.
Les avantages de Drupal :
Les inconvénients de Drupal :
Hubspot intègre plus de 2500 thèmes et modèles que vous pouvez personnaliser selon la charte graphique de votre entreprise. Vous trouverez dans ces modèles de quoi concevoir des pages fixes, des articles de blog, des Landing Pages, mais aussi des emails.
Bien entendu, si besoin, vous pouvez également faire développer un thème sur-mesure, personnalisé de A à Z, par un professionnel du webdesign qui créera une expérience utilisateur optimale sur votre site.
Une fois votre thème mis en place, HubSpot dispose d’un éditeur de pages en glisser-déposer assez intuitif. Au-delà de cette interface simple à prendre en main, vous avez également accès à des fonctionnalités marketing intéressantes : A/B testing pour optimiser la performance de vos pages, ou encore smart content pour adapter votre contenu au profil du visiteur.
Les avantages de HubSpot :
Les inconvénients de HubSpot :
Drupal vs Hubspot : quel CMS choisir pour vous assurer que votre contenu remonte sur les moteurs de recherche, sur les mots-clés qui vous permettent d’attirer à vous vos clients potentiels ?
Du côté de Drupal, comme pour toute fonctionnalité supplémentaire, vous devez ajouter à votre site des modules qui vous aident à gérer le SEO de vos pages. Il en existe de nombreux, tels que Metatag (qui vous permet de gérer les balises HTML importantes pour votre référencement), mais également d’autres pour gérer vos URL ou vos données structurées.
Pour configurer certains éléments-clés du SEO de votre site (comme le fichier robots.txt, crucial pour que les moteurs de recherchent crawlent correctement votre site), vous devrez également aller fouiller dans les paramètres de Drupal.
Les avantages de Drupal :
Les inconvénients de Drupal :
Vous l’avez lu plus haut : HubSpot est pensé pour les marketeurs. D’où le fait que la plateforme inclut des fonctionnalités SEO assez avancées, qui vous aident à faire ranker votre contenu de manière optimale.
Tout d’abord, sur chacune de vos pages et articles de blog HubSpot, vous pouvez modifier les meta-données très aisément. HubSpot dispose également d’un outil qui vous guide dans le travail de vos cocons sémantiques : idéal pour vérifier le maillage interne de vos différentes pages.
Le grand plus ? Des tableaux de bord qui vous permettent de suivre la performance de votre contenu, en termes de nombre de visites ou des pages les plus consultées, par exemple.
Les avantages de HubSpot :
Les inconvénients de HubSpot :
Que vous ayez un commerce électronique ou un site-vitrine, vous vous intéressez sans doute à la conversion sur votre site, via tout un système de génération de leads. Entre Drupal et HubSpot, quel est le meilleur CMS pour vous assurer de convertir vos visiteurs ?
Pour créer vos Landing Pages sur Drupal, vous pouvez soit…
Côté call-to-actions, là encore, vous devez inclure à votre site un module spécifique de CTA, qui inclut à votre CMS des blocs dédiés.
Les avantages de Drupal :
Les inconvénients de Drupal :
HubSpot inclut des fonctionnalités natives vous permettant de gérer tout votre funnel de conversion, de A à Z :
Autre élément intéressant du CMS HubSpot : l’accès aux statistiques de performance liées à chacun de vos éléments de conversion. Sur la plateforme, vous pouvez consulter le nombre de visites sur vos pages d’atterrissage, le taux de clic sur vos CTAs, ou encore le taux de remplissage de vos formulaires. De quoi optimiser en continu votre dispositif de génération de leads !
Les avantages de HubSpot :
Pour aller plus loin, découvrez nos autres articles et comparatif :
Si le CMS Drupal en tant que tel est totalement gratuit, il vous faudra compter un certain nombre de coûts additionnels pour avoir un site fonctionnel via ce système.
Sont à votre charge :
Qui plus est, si vous êtes novice en développement web, vous aurez probablement besoin de faire appel à un développeur Drupal aguerri. Celui-ci pourra vous construire un site vraiment optimisé ainsi qu’assurer la maintenance et la sécurité de votre site au quotidien.
HubSpot fonctionne selon un système d’abonnement mensuel. Le seul élément à votre charge en dehors de cette licence demeure votre nom de domaine, à renouveler chaque année.
HubSpot propose 3 formules différentes, adaptées aux besoins des diverses entreprises :
Si ces coûts peuvent paraître assez élevés, il faut noter que vous n’aurez pas de coûts cachés en ce qui concerne l’hébergement, la sécurité ou la maintenance de votre site. Qui plus est, au vu des fonctionnalités natives proposées par la plateforme par rapport à Drupal, le prix semble justifié.
Nouveauté : HubSpot a lancé les outils CMS gratuits il y a quelques jours ! Découvrez-les sur leur site web.
Il est tout à fait possible d’utiliser HubSpot et Drupal ensemble.
Par exemple, vous pouvez choisir de concevoir les pages fixes de votre site sur Drupal, mais de créer uniquement votre blog ou vos Landing Pages via HubSpot, sur un sous-domaine spécifique.
Autre exemple parlant : vous pouvez également choisir de n’utiliser que les fonctionnalités CRM de HubSpot, et de faire remonter sur la plateforme toutes les données relatives à votre site Drupal.
Pour ce faire, il existe une intégration API de HubSpot à Drupal. Au vu de la technicité du maniement d’une API, cette intégration nécessite l’intervention d’un intégrateur dédié, pour vous assurer que les bonnes données remontent sur chacune de vos plateformes.
Alors, dans le comparatif Drupal vs HubSpot, qui gagne ?
Comme souvent dans la comparaison entre les CMS, tout dépend de votre projet web :
Vous avez un projet de création de site web ou de refonte ? Les équipes Markentive peuvent vous accompagner pour concevoir un site optimisé pour votre performance marketing. Nos experts restent à votre disposition pour parler de votre projet, et vous aider à choisir le CMS adapté à vos besoins réels.