Dans la vie de certains professionnels du SEO (ceux qui se laissaient parfois aller à quelques techniques « Black Hat »), il y a eu un « avant » et un « après » Penguin 2.1. Ce filtre anti-spam déployé en octobre 2013 avait pour objectif de combattre les sites web qui tentaient de gonfler leur référencement en exploitant les failles du moteur de recherche de Google. Lors de la sortie de cette mise à jour de l’algorithme de recherche, Matt Cutts avait déclaré qu’« environ 1% des requêtes seraient affectées », ce qui avait provoqué un mini-séisme dans la communauté SEO et il n’aura pas fallu attendre longtemps pour voir fleurir dans la blogosphère des cris de détresse et des articles « tutoriels » pour réparer les effets dévastateurs que le pingouin aurait provoqué chez certains.
Quel impact Google Penguin a-t-il eu sur les pratiques SEO jusqu’alors utilisées par les professionnels ? Comment se sont-ils adaptés pour correspondre aux nouveaux standards imposés par le géant américain ? L'infographie ci-dessous vous dit tout !
Dot Com Infoway – Professional Search Engine Optimization Company
Les pratiques à proscrire
- Les réseaux de liens privés entre propriétaires de sites (spam blogroll) ;
- Les commentaires non pertinents sur blogs et forums de mauvaise qualité ;
- La sur-optimisation de liens grâce à des ancres de liens truffées de mots-clés ;
- Les annuaires spams (d’ailleurs, si vous avez inscrit votre site dans des annuaires non pertinents de par le passé, il est nécessaire de vérifier si ces liens sont toujours présents et de les désavouer ou de les mettre en nofollow si nécessaire) ;
- Les contenus qui n’offrent que peu ou pas de valeur ajoutée et qui n’ont pas de sens pour votre public cible ;
- L’obtention de liens par des sites au PageRank élevé mais non pertinents avec votre niche ou industrie ;
- L’utilisation des médias sociaux comme simples plates-formes de diffusion de contenus sans interagir avec sa communauté
Les pratiques à privilégier (si ce n’est déjà fait…)
- Faire du Guest posting sur des blogs pertinents ;
- Diversifier son offre de contenu (vidéos, infographies, études de cas, etc) ;
- Etablir des relations naturelles avec d’autres blogueurs ou sites de votre niche ;
- Faire la promotion de contenus externes intéressants pour votre auditoire (curation de contenu) ;
- Etablir des relations solides avec sa communauté sur les médias sociaux ;
- Solliciter les avis et commentaires concernant ses produits et services.
Si vous étiez adeptes des pratiques White Hat, la façon dont vous faites du SEO après Penguin ne devrait pas changer ni affecter votre site web. Au contraire, Google ayant donné plus d’importance à certains points (notamment le social media et le content marketing), vos efforts ont certainement été récompensés et votre référencement s’est bonifié suite aux différentes mises à jour de l’algorithme de recherche. Par contre, si vous avez été affecté d’une quelconque manière par Penguin ou même Panda, prenez le temps de réviser vos pratiques SEO et de voir si vous n’avez pas un peu trop tiré sur la corde. Produisez-vous du contenu « à l’emporte-pièce » juste pour produire du contenu ou vous efforcez-vous à proposer à votre auditoire des articles de qualité ? Avez-vous obtenu des backlinks sans réellement les mériter ? avez-vous soumis votre site à certains de ces annuaires qui vous ont promis 500 liens en retour ? Souvenez-vous que Google ne vous demande qu’une seule chose : « Don’t be evil » !
Pour aller plus loin, jetez un oeil aux 5 blogs SEO à suivre absolument
Et vous, avez-vous changé vos pratiques SEO après les différentes mises à jour de l’algorithme de recherche de Google ? Avez-vous été affecté par Penguin ? N'hésitez pas à nous faire part de vos expériences.
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