Connaissez-vous l'adage : « Vous n’aurez jamais une deuxième chance de faire une bonne première impression »? C’est une expression qui prend tout son sens lors d’un entretien d’embauche ou d’un rendez-vous amoureux… mais aussi lors de l'écriture d'un article de blog! En effet, l’internaute est quelqu’un de pressé, qui navigue de page en page, à la recherche d’information ou simplement en quête de quelque chose d’intéressant à lire. Et, très souvent, il se basera sur l'impression générale que lui donne le titre de l'article pour s’arrêter et prendre le temps de lire, ou non.
Un internaute ne va pas prendre la peine de lire votre article parce qu’il est bon (comment le saurait-il puisqu’il ne l’a pas encore lu ?) mais parce que le titre a attisé sa curiosité. Pensez y un instant : pourquoi avez-vous décidé de parcourir le dernier article que vous avez lu sur le web ? Que ce soit par le biais de son flux RSS, de Twitter ou sur un blog, nous sommes sollicités de toutes parts par des titres d’articles qui nous supplient de cliquer dessus. C’est un peu comme si vous passiez devant un magasin et que vous décidiez d’y entrer parce que la vitrine vous a attiré.
Bien souvent, le potentiel viral d’un article de blog ne tient pas dans le style d’écriture ou la qualité de l’argumentation, mais bien dans son titre. Et non dans son contenu, détrompez-vous. David Ogilvy, figure mytique de l’industrie publicitaire, disait à ce propos :
« En règle générale, cinq fois plus de gens lisent le titre que le contenu d’un article.»
Attention néanmoins à ne pas déformer ce raisonnement, je ne dis pas que le contenu est moins important que le titre et que, pour produire un article engageant, il vous suffit simplement de vous concentrer sur la manchette. Le cœur de votre article réside dans son contenu, et si vous n’arrivez pas à proposer à vos lecteurs ce que vous promettez dans votre titre, il y a de fortes chances qu’ils ne vous lise plus par la suite.
En fait, le titre et le contenu sont aussi importants l’un que l’autre. D’ailleurs, une règle très connue des copywriters va dans ce sens et conseille, lors de l’écriture d’un article, de passer 50% de son temps à rédiger le contenu et 50% à réfléchir au titre. C’est une proportion qui peut paraître extrême, je l’avoue (passant en moyenne 2 heures pour produire un article, je ne me verrai pas passer autant de temps à la recherche d’un titre). Néanmoins, je dirai que ma réflexion dans la recherche d’un titre satisfaisant ne me quitte pas du début à la fin de mon processus de réflexion et de rédaction. Je jette tout d’abord un titre très formel reprenant l’essence de l’article que j’envisage d’écrire. Puis, au fur et à mesure de mon avancement, je peaufine, rature, change, précise, jusqu’à arriver à un titre que je juge satisfaisant. Je le relis ensuite plusieurs fois pour essayer d’en apprécier l’impact qu’il aurait sur mes lecteurs… Oui, cela peut vite tourner à l’obsession!
Jugez-en par vous-même : rendez-vous sur votre compte Google Analytics et recherchez quel est votre article le plus consulté de l’année. Que pouvez-vous en déduire? Pensez-vous que le titre ait favorisé son succès ? D’un autre côté, vérifiez également le titre d’un article qui, selon vous, n’a pas été apprécié à sa juste valeur. Que constatez-vous ?
N’hésitez pas à nous partager vos expériences en la matière et à nous contacter si vous voulez faire appel à nos spécialistes en rédaction de contenu !
