Comment améliorer sa stratégie SEO en 2021 ? Les mises à jour récentes de l’algorithme impactent le référencement naturel des sites web. Parmi elles, le lancement de Google Passage, la compréhension des vidéos ou encore l’arrivée de l’UX comme facteur de ranking.
L’algorithme de Google évolue rapidement, et si les critères de base pour être bien référencé restent les mêmes, anticiper les tendances du SEO en 2021 vous permettra d’avoir une stratégie encore plus efficace. Et peut-être de pouvoir vous démarquer de vos concurrents sur les moteurs de recherche ! Tour d’horizon des différentes tendances SEO à suivre de près pour l’année 2021.
De nombreuses nouveautés ont été annoncées par Google lors du Search-On 2020. Cet événement en ligne avait pour objectif d’informer sur les futures mises à jour de l’algorithme
Depuis RankBrain et l’intégration de l’IA dans la compréhension des requêtes des internautes, les stratégies SEO prennent résolument un aspect plus marketing. Ce n’est donc pas nouveau, Google se concentre de plus en plus sur l’expérience utilisateur, et cette tendance doit continuer à être au cœur de votre stratégie SEO pour 2021.
Les principaux critères pour être bien référencé sur les moteurs de recherche restent donc globalement les mêmes : il faudra miser sur des contenus de qualité qui respectent les standards Google, tout en proposant une véritable valeur ajoutée à l’utilisateur. La performance et le temps de chargement de votre site internet, mais également le fait qu’il soit adapté aux mobiles, restent des critères essentiels pour être bien référencé.
Une importante nouveauté annoncée fin 2020 était l’arrivée de Google Passage Ranking. Cette nouvelle manière d’indexer les contenus est une des tendances les plus importantes à retenir.
Google classera désormais les pages par “passages”. L’objectif : toujours répondre au mieux à la demande utilisateur, et permettre de référencer uniquement certains passages d’une page web. Cette mise à jour concerne notamment des requêtes de longue traîne, très précises.
Google interprétera désormais tous les passages du contenu indépendamment de sa compréhension globale. Autrement dit, Google vous aidera à trouver l’aiguille dans la botte de foin ! Cela signifie qu’il faudra apporter toujours plus d’importance à la contextualisation et aux requêtes utilisateurs associées lors de la rédaction des contenus.
Pour son lancement, Google Passage concernera uniquement 7% des requêtes aux Etats-Unis. Ce classement des résultats de recherches en “sous sujets” est une tendance à suivre de très près, puisqu’elle impactera directement la manière dont il faudra rédiger son contenu.
Cela montre également l’évolution de l’algorithme, qui améliore continuellement sa compréhension de la langue. Cette division des contenus en sous-thèmes montre l’importance de miser sur des requêtes de longue traîne pour votre stratégie de référencement, et d’organiser votre arborescence de site en silos sémantiques ! Cela signifie également que l’algorithme Google sera de plus en plus performant pour déceler des contenus de qualité, qui traitent les sujets en profondeur.
Autre annonce, l’UX des sites internet va jouer un rôle de plus en plus important dans le référencement. Pour 2021, Google prépare une mise à jour de Page Experience. Désormais, l’algorithme ne mesurera plus uniquement la rapidité avec laquelle l’utilisateur peut interagir avec votre site, mais également la facilité de navigation et la qualité de l’UX.
Qu’est-ce que cela signifie exactement ? Pour le moment, nous ne savons pas vraiment comment Google mesurera la qualité de l’UX sur les sites, ni quels critères seront principalement retenus pour l’évaluer.
Vous pouvez néanmoins d’ores et déjà optimiser l’UX de votre site web de plusieurs façons :
Cette mise à jour est prévue pour 2021. Elle impactera directement le ranking des sites internet, donc veillez à optimiser au maximum la navigation sur votre site pour ne pas être pénalisé. C’est peut être le bon moment pour penser à la refonte de votre site internet !
Google pourra désormais comprendre le contenu des vidéos. Jusqu’à aujourd’hui, l'algorithme utilisait les transcriptions pour interpréter le sens des vidéos et juger de leur pertinence.
Le nouveau défi pour Google aujourd’hui est de comprendre plus en profondeur la sémantique et le contenu de la vidéo grâce à l’intelligence artificielle. En fonction des requêtes des internautes, l’algorithme pourra identifier les moments clés des vidéos, et proposer directement aux utilisateurs d’accéder à un passage précis qui permettra de répondre à leur question.
Enfin, la mise à jour BERT sera déployée sur l’intégralité des requêtes à partir de 2021. Désormais, l’algorithme considère le contexte complet d’une requête, et prend en compte l’intégralité des mots dans le contenu d’une page web.
Cela lui permet de mieux comprendre l’intention de recherche des utilisateurs, et de proposer des résultats toujours plus précis pour aider les utilisateurs à trouver la réponse à leur question.
Pour rédiger un contenu adapté aux standards de Google en 2021, vous pouvez par exemple apporter une attention particulière aux requêtes utilisateurs associées affichées en bas des SERPS pour structurer votre contenu.
Elles vous aideront à comprendre le fonctionnement de l’algorithme, et ce que Google attend de vous pour répondre à cette requête. Il faudra aussi toujours miser sur des contenus plus longs, qui permettent d’enrichir sémantiquement votre page pour améliorer sa compréhension par l’algorithme. Le maître-mot, c’est la contextualisation !
Vous l’aurez compris, l’algorithme comprend de mieux en mieux la langue et la sémantique des contenus. C’est pourquoi de nombreux progrès vont également être réalisés concernant l'orthographe : l’algorithme déchiffrera de mieux en mieux les fautes de frappe dans les requêtes formulées par les utilisateurs, et proposera directement des résultats adaptés.
L’algorithme suggérera également des corrections encore plus précises pour les requêtes mal orthographiées. Plus besoin, donc, de vous demander s’il faut mettre votre mot clé au singulier ou au pluriel... Ou encore de faire sciemment une faute d’orthographe dans votre balise title !
Alors, comment améliorer votre référencement naturel en 2021 ? Une chose est sûre, il faudra désormais recentrer toute son attention sur l’utilisateur, ses intentions de recherche et ses priorités. Une tendance de fond se démarque, et impacte durablement le SEO en 2021 : Google cherche à délivrer aux internautes des réponses de plus en plus précises, pour proposer des résultats utiles et précis.
Notre conseil pour adapter votre stratégie SEO : repensez votre stratégie de contenu ! Faites en sorte qu’elle réponde au mieux aux besoins de votre cible. Si les mots clés sont importants, vos contenus doivent avant tout répondre aux problématiques de vos utilisateurs. En ce sens, implémenter une stratégie de pages piliers dans une dynamique inbound, et l’optimiser pour le SEO, peut être une bonne solution.
N’oubliez pas d’optimiser l’expérience utilisateur sur votre site internet, et de miser sur le format vidéo !