Les sites one-page marquent clairement la tendance depuis maintenant de nombreuses années, et cela n'a pas vocation à changer. Nous ne comptons plus le nombre de thèmes proposés dans cette gamme et beaucoup de marques ont sauté sur l’occasion d’avoir un site qui réunit l’essentiel en une page. Spotify, KitKat en sont, chacun à leur manière, un exemple parfait.
Néanmoins, si ce type de design semble être en vogue et regorge d’avantages pour l’internaute, est-il vraiment si efficace ? Peut-on l’utiliser dans toutes les activités ? Et surtout, comment optimiser son référencement ?
Avant de sauter le pas et de passer votre site en one-page, voici quelques informations sur ce design devenu la nouvelle coqueluche des webmasters.
Comme son nom l’indique, un site one-page se compose d’une unique page web où se regroupent toutes les informations essentielles sur l’entreprise et ses produits/services. Ergonomique et épuré, ce design offre à l’internaute un espace clair où il peut comprendre en un seul coup d’œil ce que vous avez à offrir. La simplification à l’extrême du design aide à la clarification du message et induit un impact plus fort sur le visiteur.
Un site d’une seule page possède généralement plusieurs sections, avec chacune un objectif précis : informer, transformer, convaincre, etc. Si nous reprenons l’exemple de Spotify, la première section sert clairement à inciter l’internaute à télécharger l’application.
Les suivantes veulent informer l’internaute qui ne connaît pas l’entreprise et qui, avant de télécharger, souhaite en savoir plus.
Nous avons ensuite des paragraphes qui jouent sur le côté émotionnel, avec pour objectif de convaincre le prospect sur les multiples avantages et bienfaits de Spotify.
Enfin, nous retrouvons l’incitation à l’inscription avec les deux versions proposées : gratuite et premium.
En une seule page, l’internaute a fait le tour des services et intérêts de Spotify. S’il est convaincu, il n’a plus qu’à s’inscrire.
Néanmoins, le format d’un tel site ne s’adapte pas forcément à toutes les entreprises. Un tel design doit comporter un minimum d’informations et aller droit au but. Un site one-page peut donc très bien convenir à un restaurant qui n’aura que sa carte et quelques informations de contact à donner, à une entreprise qui propose un service simple à comprendre ou un seul produit, etc.
En fait, un site d’une seule page ne doit remplir qu’un seul objectif et la structure épurée doit accompagner l’internaute à la conversion finale : s’inscrire, acheter, demander un devis…
La question du référencement se pose régulièrement lorsqu’il s’agit d’un site one-page. En effet, il y a peu de contenu et peu de liens. Alors, comment Google peut-il comprendre ce site ? Matt Cutts affirme que le moteur de recherche comprend de mieux en mieux ce type de site et qu’il ne constitue pas un handicap pour le référencement.
Mais encore une fois, la question de l’activité reste primordiale. Le site one-page ne peut s’optimiser que sur un nombre restreint de mots-clés (1 ou 2 maximum). Cela peut-être suffisant si vous êtes situé sur un secteur précis, qui possède peu de concurrence. Mais si vous souhaitez être positionné sur davantage de mots-clés, car vous proposez de multiples prestations, encore une fois, mieux vaut opter pour un design plus traditionnel. Néanmoins, il existe des solutions pour parer à ces manquements.
Si vous choisissez cette option, n’oubliez pas de la compléter avec un marketing de contenu efficace, à l’aide d’un blog annexé au site qui vous permettra d’optimiser le SEO grâce à des articles de qualité, à diffuser ensuite sur les réseaux sociaux. Découvrez dans cet article comment préparer la refonte de votre site internet, et faire les bons choix en fonction de vos objectifs.
Les sites one-page doivent donc être utilisés à bon escient, en toute connaissance de cause. Cela ne sert à rien de céder à la tendance, si votre activité ne se prête pas à ce type de design. Une sérieuse réflexion doit avoir lieu en amont avec votre webmaster avant de se lancer. Maintenant, si vous avez besoin d’un site percutant, qui va répondre à un seul objectif, alors le one-page possède de formidables atouts marketing qui pourront peut-être vous aider dans votre développement commercial.