Dans l’arsenal des outils à la disposition d’une stratégie d’Inbound marketing, l’ebook occupe une place de choix. C’est une forme de contenu extrêmement efficace qui peut recouvrir de nombreux avantages celui qui le produit :
Néanmoins, malgré les énormes bénéfices qu’une entreprise peut retirer en produisant un ebook, seuls 34% des professionnels du B2B y ont eu recours en 2013. Il faut dire que la tâche peut avoir de quoi en effrayer plus d’un. Non seulement pour produire un ebook vous avez besoin d’en rédiger le contenu (l’équivalent de plusieurs articles), mais il vous faudra également le mettre en forme en lui trouvant un design attrayant et une charte graphique dédiée… Un travail titanesque vous attend !
Pour tous les courageux qui ont décidé de s’atteler à la rédaction de leur premier ebook, voici quelques conseils qui vous aideront à mieux marketer votre contenu et à ne pas transformer son lancement en un coup d’épée dans l’eau.
Pour générer un maximum de bruit le jour J, envisagez le lancement de votre ebook comme un véritable événement. N’ayez pas peur d’en parler à votre audience ; quelques pistes…
Ca y est, le grand jour est arrivé ! A ce stade-ci, votre audience aura certainement eu vent de la sortie de votre ebook et, pour peu que la thématique l’intéresse, elle se pressera sur votre site pour en prendre possession. Il est donc important que vous soyez parfaitement préparé afin d’éviter tout grain de sable qui aurait pour risque d’enrayer un mécanisme jusque là parfaitement huilé. En effet, la publication d’un ebook ne peut s’envisager de la même manière qu’un simple article de blog. Plusieurs éléments doivent être présent pour garantir son succès :
N’oubliez pas également de faire la promotion de votre ebook à l’extérieur de votre site :
Vous avez investi beaucoup de temps et d'energie à produire votre tout premier ebook, et vous espérez à juste titre que celui-ci vous offrira un ROI satisfaisant, c'est-à-dire qu'il vous permette d'attirer un trafic qualifié qui se transformera en lead, et accessoirement en client. Mais, même si votre contenu est un véritable chef d'oeuvre, il ne générera pas de résultats efficaces si vous ne préparez pas sa promotion de manière stratégique.