Il existe à travers la blogosphère quantité d’articles de blog, de vidéos ou de webinaires qui promettent de vous dévoiler les secrets d’experts, afin de produire du contenu de qualité permettant de vous démarquer de la concurrence. Néanmoins, accordons-nous à dire qu’un contenu de qualité est un contenu qui est:
On se rend dès lors compte qu’il ne suffit pas toujours d’appliquer quelques conseils lus sur un blog pour y arriver ! Il est difficile de créer du premier coup du contenu qui corresponde à 100% aux besoins de son audience et qui réponde à une stratégie bien ficelée. Avant d’arriver à ce stade "parfait", vous passerez probablement par une série de tests et d’erreurs, par des expérimentations qui vous permettront de vous rapprocher au fur et à mesure de ce « contenu idéal ».
Existe-t-il une méthodologie propre au Content marketing qui envisage ce processus d’amélioration continue ? La réponse est bien entendu OUI, et nous l’avons déjà évoquée sur notre blog : c’est la philosophie lean.
"Le lean marketing est une démarche intelligente qui envisage chaque activité marketing de manière incrémentale grâce à une démarche d’amélioration continue tendant vers l’optimisation maximale et la satisfaction du client."
La base de la philosophie consiste donc à exécuter une campagne marketing dès que possible et à améliorer ses perfections grâce au feedback collecté par les indicateurs de performances et les comportements des consommateurs. Ce processus d’amélioration continue est facilement applicable au domaine du content marketing. En appliquant la méthodologie Lean, on peut dès lors envisager l’amélioration de nombreux composants:
Dans une perspective Lean, la production de contenu s’articule selon un cycle en 3 étapes, « créer-mesurer-ajuster » qui a pour objectif de tendre vers l’optimisation du résultat grâce à un suivi continu. Comment dès lors créer du contenu « Lean » ?
Sur la base des observations que vous avez faites à l’étape précédente, identifiez les axes d’amélioration à apporter à vos prochains contenus pour en améliorer les résultats. Par exemple, si vous avez remarqué peu d’interaction pour vos posts Facebook, tentez de varier la longueur du texte ou de changer l’heure de publication.
Répétez le processus autant de fois que possible et collectez tous les indices que vous pourrez observer dans votre environnement direct. A chaque fin de cycle, vous verrez vos contenus vont produire plus d’impact et générer à chaque fois de meilleurs résultats.
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