Fondée en 2016, Arcane est une agence experte en acquisition digitale grâce à l’optimisation des leviers payants et des technologies propriétaires alimentées via l’intelligence artificielle.
Peu avant son rachat par Labelium, Arcane a entrepris un projet de refonte et d’optimisation de son site vitrine, afin qu’il reflète sa nouvelle identité de marque et devienne un réel outil de génération de leads.
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Les challenges et objectifs d’Arcane
En choisissant de refondre son site, Arcane souhaitait répondre à cinq challenges majeurs :
1. Booster la génération de leads
Leur site précédent n’étant pas optimisé pour la génération de leads, la priorité absolue d’Arcane était de revoir les parcours des visiteurs, la clarté des offres, l’expérience utilisateur, tout en ajoutant des points de conversion à des endroits stratégiques.
2. Améliorer la performance du site web
Leur ancien site mettait du temps à charger et de nombreuses pages avaient été mal codées. L’équipe d’Arcane avait donc besoin d’un site fiable du point de vue technique !
3. Donner de l’autonomie au marketing
L’ancien site d'Arcane, géré avec WordPress, était peu flexible et nécessitait beaucoup d'interventions de la part de l’équipe technique. Le marketing n’était pas autonome dans la modification des pages ni dans l’ajout de points de conversions pour supporter leurs campagnes.
4. Créer un site performant d’un point de vue SEO
Outre le fait de ne pas perdre le référencement acquis jusque-là, Arcane souhaitait améliorer le SEO de ses pages grâce à des optimisations techniques et sémantiques.
5. Créer un site reflétant la nouvelle image d'Arcane
Arcane souhaitait un site reconnaissable et impactant permettant une interprétation plus moderne de leur charte graphique, tout en améliorant la lisibilité de l’offre.
Solutions apportées : la création d’un site optimisé sur-mesure
Arcane utilisait déjà le CRM et les formulaires HubSpot, c’est pourquoi la proposition de Markentive de refondre tout le site sur le CMS HubSpot les a séduits. Cela permettait d’avoir une vision 360° des activités commerciales et marketing.
Le projet s’est déroulé en 5 grandes étapes :
1. L’Audit SEO de l’ancien site internet
Nous avons pris le soin d’analyser en détail les performances de l’ancien site afin d’émettre des recommandations pour le nouveau :
- Performances SEO du moment, avec des indications sur les mots-clés positionnés ;
- Crawl, indexation et accessibilité ;
- Audit des performances des pages en termes de chargement et recommandations techniques ;
- Données structurées et comment les implémenter ;
- Optimisation des templates de pages : mots-clés, longueur des textes, balisage et bonnes pratiques pour la rédaction.
Notre expert SEO a proposé une nouvelle navigation et a défini la structure idéale pour les pages principales.
2. Création d’un design moderne et impactant
Nous avons retravaillé la charte graphique d'Arcane pour proposer des illustrations et des animations sur-mesure, permettant de refléter au mieux leur expertise et de proposer une bonne lecture de leur offre.
Le site est à présent parfaitement reconnaissable et supporte leur nouvelle identité de marque, et leur vision.
3. Développement et migration du contenu
- Lors de la phase de développement, nous avons intégré les recommandations SEO en termes de navigation et de modèles de pages, afin d’améliorer la performance et le référencement ;
- Pour permettre aux équipes marketing d’être autonomes dans la prise en main du nouveau site, nous avons créé un thème HubSpot sur-mesure éditable facilement. Des modèles spécifiques ont été créés pour les pages offres, les landing pages, ainsi que pour le blog ;
- Nous avons implémenté directement dans HubSpot le plan de redirections travaillé par notre expert SEO ;
- La gestion du multilingue facilitée par HubSpot a permis de lancer très facilement un site en français et en anglais .
4. Gestion de projet, chronologie et lancement
Grâce à un rythme de travail soutenu, aux compétences des intervenants et à la solution HubSpot CMS, le nouveau site a vu le jour en moins de deux mois.
Le client a particulièrement apprécié la communication fluide et la flexibilité de l’équipe Markentive, ainsi que la visibilité sur le projet à tout moment.
5. Formation et prise en main
L’équipe d’Arcane a été formée sur le CMS HubSpot et a pu apprécier l’énorme potentiel de la plateforme et le gain en autonomie que celle-ci leur apportait. Lisez notre article pour en savoir plus sur les fonctionnalités du CMS Enterprise Hubspot et sa prise en main.
Les résultats après 7 mois
1. De belles performances côté SEO : trafic, positions et vitesse
Depuis le lancement du site en mai 2021, le trafic a augmenté de 94% ! Autre victoire, le trafic organique a augmenté considérablement rendant les équipes moins dépendantes du trafic payant.
L’impact SEO de la refonte a été très positif et Arcane se place maintenant dans les premières positions pour tous ses mots-clés principaux.
La vitesse de chargement du site est 3 fois supérieure sur la homepage et sur les pages services par rapport à l’ancien site.
2. La génération de leads a le vent en poupe
L’agence a vu exploser le nombre de demandes de contacts via ses formulaires ainsi que les téléchargements de ses ressources depuis le lancement. Grâce au positionnement stratégique des formulaires et CTAs sur le site, celui-ci a généré de très belles performances sur les 6 premiers mois :
- une augmentation de 42% des nouveaux contacts par rapport à la même période l’année dernière
- une hausse de 59% des vues de formulaires
- une augmentation de 25% des soumissions de formulaires
Le nouveau site a également aidé Arcane dans ses efforts de recrutement, le design présentant clairement leurs offres et leurs expertises.
3. Une équipe marketing 100% autonome
Créer une landing page, ajouter un nouveau module sur une page offre, mettre en avant une ressource sur la homepage...tout peut être fait de manière autonome et dans des temps record par les équipes marketing.
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Une logique d’amélioration continue
Afin d'enrichir son site web avec de nouvelles fonctionnalités et de continuer à optimiser son site pour le SEO et la génération de leads, Arcane a opté pour un accompagnement technique avec Markentive. L'agence peut ainsi continuer à optimiser la performance du site en fonction des résultats obtenus sur les premiers mois.
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