Fondée en 2016, Arcane est une agence experte en acquisition digitale grâce à l’optimisation des leviers payants et des technologies propriétaires alimentées via l’intelligence artificielle.
Peu avant son rachat par Labelium, Arcane a entrepris un projet de refonte et d’optimisation de son site vitrine, afin qu’il reflète sa nouvelle identité de marque et devienne un réel outil de génération de leads.
En choisissant de refondre son site, Arcane souhaitait répondre à cinq challenges majeurs :
Leur site précédent n’étant pas optimisé pour la génération de leads, la priorité absolue d’Arcane était de revoir les parcours des visiteurs, la clarté des offres, l’expérience utilisateur, tout en ajoutant des points de conversion à des endroits stratégiques.
Leur ancien site mettait du temps à charger et de nombreuses pages avaient été mal codées. L’équipe d’Arcane avait donc besoin d’un site fiable du point de vue technique !
L’ancien site d'Arcane, géré avec WordPress, était peu flexible et nécessitait beaucoup d'interventions de la part de l’équipe technique. Le marketing n’était pas autonome dans la modification des pages ni dans l’ajout de points de conversions pour supporter leurs campagnes.
Outre le fait de ne pas perdre le référencement acquis jusque-là, Arcane souhaitait améliorer le SEO de ses pages grâce à des optimisations techniques et sémantiques.
Arcane souhaitait un site reconnaissable et impactant permettant une interprétation plus moderne de leur charte graphique, tout en améliorant la lisibilité de l’offre.
Arcane utilisait déjà le CRM et les formulaires HubSpot, c’est pourquoi la proposition de Markentive de refondre tout le site sur le CMS HubSpot les a séduits. Cela permettait d’avoir une vision 360° des activités commerciales et marketing.
Le projet s’est déroulé en 5 grandes étapes :
Nous avons pris le soin d’analyser en détail les performances de l’ancien site afin d’émettre des recommandations pour le nouveau :
Notre expert SEO a proposé une nouvelle navigation et a défini la structure idéale pour les pages principales.
Nous avons retravaillé la charte graphique d'Arcane pour proposer des illustrations et des animations sur-mesure, permettant de refléter au mieux leur expertise et de proposer une bonne lecture de leur offre.
Le site est à présent parfaitement reconnaissable et supporte leur nouvelle identité de marque, et leur vision.
Grâce à un rythme de travail soutenu, aux compétences des intervenants et à la solution HubSpot CMS, le nouveau site a vu le jour en moins de deux mois.
Le client a particulièrement apprécié la communication fluide et la flexibilité de l’équipe Markentive, ainsi que la visibilité sur le projet à tout moment.
L’équipe d’Arcane a été formée sur le CMS HubSpot et a pu apprécier l’énorme potentiel de la plateforme et le gain en autonomie que celle-ci leur apportait. Lisez notre article pour en savoir plus sur les fonctionnalités du CMS Enterprise Hubspot et sa prise en main.
Depuis le lancement du site en mai 2021, le trafic a augmenté de 94% ! Autre victoire, le trafic organique a augmenté considérablement rendant les équipes moins dépendantes du trafic payant.
La vitesse de chargement du site est 3 fois supérieure sur la homepage et sur les pages services par rapport à l’ancien site.
L’agence a vu exploser le nombre de demandes de contacts via ses formulaires ainsi que les téléchargements de ses ressources depuis le lancement. Grâce au positionnement stratégique des formulaires et CTAs sur le site, celui-ci a généré de très belles performances sur les 6 premiers mois :
Le nouveau site a également aidé Arcane dans ses efforts de recrutement, le design présentant clairement leurs offres et leurs expertises.
Créer une landing page, ajouter un nouveau module sur une page offre, mettre en avant une ressource sur la homepage...tout peut être fait de manière autonome et dans des temps record par les équipes marketing.
Afin d'enrichir son site web avec de nouvelles fonctionnalités et de continuer à optimiser son site pour le SEO et la génération de leads, Arcane a opté pour un accompagnement technique avec Markentive. L'agence peut ainsi continuer à optimiser la performance du site en fonction des résultats obtenus sur les premiers mois.